Parfum de niche : définition et différence

Qu’est-ce qui rend un parfum « de niche » ?

Une maison de niche fait surtout du parfum. Pas de vêtements, pas de sacs, en général pas de maquillage non plus. Elle travaille souvent avec un parfumeur ou une petite équipe, lance moins de parfums par an et vend dans un nombre limité de boutiques.

Un parfum de créateur vient d’une marque de mode ou de beauté comme Dior, Chanel ou Armani. Ces parfums sont conçus pour un large public, présents dans presque toutes les parfumeries et soutenus par de grandes campagnes.

Il n’existe pas de définition légale. La niche est un classement que font les boutiques, les marques et les amateurs eux-mêmes, et la frontière est floue. Beaucoup de maisons de niche appartiennent aujourd’hui à de grands groupes : Le Labo, Frederic Malle et Kilian à Estée Lauder, Maison Francis Kurkdjian à LVMH, Byredo à Puig et Creed à Kering. L’étiquette parle donc davantage de spécialisation et de distribution que de la taille de l’entreprise. Sur Eaulie, les maisons que nous classons ainsi sont dans la catégorie niche.

Une grande partie de la niche est mixte : le parfum passe avant le public visé.

Les lignes privées des maisons de créateur

Entre créateur et niche, il existe une zone intermédiaire. Les grandes maisons de mode ont leurs propres lignes qui se comportent comme de la niche : séries plus petites, moins de points de vente, souvent seulement dans leurs boutiques.

• Dior a Maison Christian Dior, autrefois appelée La Collection Privée. Exemple : Gris Dior Eau de Parfum.
• Chanel a Les Exclusifs de Chanel, vendus surtout dans ses boutiques.
• Armani a Armani Privé, avec ses propres parfums de boutique.
• Tom Ford a Private Blend, dont fait partie Tobacco Vanille Eau de Parfum : tabac et vanille, chaud et enveloppant. Voir aussi la page de la marque Tom Ford.

Maison Margiela est aussi une maison de mode. Sa ligne Replica est souvent citée aux côtés de la niche : des parfums qui veulent saisir un souvenir, comme Replica Jazz Club Eau de Toilette, avec rhum, tabac et vanille.

Créateur et niche côte à côte

Une comparaison grossière. Les exceptions sont nombreuses.

La niche est-elle meilleure, et pourquoi coûte-t-elle plus cher ?

Pas meilleure, mais différente

La niche n’est pas forcément meilleure. Un parfum de créateur peut être superbement construit, un parfum de niche peut vous décevoir. Les maisons de niche osent toutefois plus souvent des notes inhabituelles ou un parfum bâti autour d’une seule matière. Escentric Molecules Molecule 01 repose sur une seule molécule, l’Iso E Super. Pour savoir si vous l’aimez davantage, il faut l’essayer sur votre peau.

Tenir plus longtemps n’est pas non plus une caractéristique de la niche. La tenue dépend surtout de la concentration et des notes. Plus d’infos dans EDT ou EDP et faire tenir son parfum.

Pourquoi le prix est plus élevé

• Séries plus petites. Moins de flacons, donc un coût plus élevé par flacon.
• Moins de points de vente. Moins de concurrence entre boutiques, donc moins de remises.
• Matières premières. Certaines maisons utilisent des ingrédients coûteux ou des concentrations plus fortes.
• Positionnement. Une partie du prix tient simplement à la marque et à son image.

Comparer vaut donc la peine. Le prix varie beaucoup selon la boutique et le format. Sur Eaulie, vous pouvez comparer les formats au 100 ml : un flacon de 30 ml coûte souvent plus cher au 100 ml qu’un flacon de 100 ml.

Maisons de niche connues sur Eaulie

Ces maisons ont des parfums dans notre catalogue. Quelques exemples connus :

• Le Labo : Santal 33 Eau de Parfum, boisé, avec santal et cèdre.
• Maison Francis Kurkdjian : Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum, avec du safran et un fond ambré boisé, sucré et aérien.
• Creed : Aventus Eau de Parfum, fruité avec de l’ananas et un bois fumé.
• Byredo : Gypsy Water Eau de Parfum, pin, genièvre et un fond boisé doux.
• Serge Lutens : Chergui Eau de Parfum, miel, tabac et foin.
• Jo Malone London : Wood Sage & Sea Salt Cologne, salé et frais, aux notes de sauge.

Vous trouverez aussi, entre autres, Diptyque, Frederic Malle, Kilian, Parfums de Marly, Xerjoff, Initio, Nishane, Memo Paris, Amouage, Penhaligon's, Etat Libre d'Orange, Juliette Has a Gun et Acqua di Parma. Ce que les visiteurs consultent le plus en ce moment se trouve dans les parfums de niche populaires.

Maisons du Moyen-Orient et « inspired by »

Des marques comme Lattafa, Armaf, Rasasi et Al Haramain viennent de la région du Golfe. Elles font beaucoup d’eaux de parfum, souvent aux profils chauds, sucrés ou boisés façon oud, et sont en général nettement moins chères que la niche occidentale. Lattafa Khamrah Eau de Parfum est chaud et sucré, avec datte et cannelle.

Certains de ces parfums sont présentés en ligne comme « inspired by » ou comme alternative à un parfum de créateur ou de niche connu. Ils restent des parfums à part entière, avec leur propre formule. Eaulie ne se prononce pas sur leur ressemblance avec un autre parfum ; sentez-les et jugez par vous-même. Une sélection se trouve dans les parfums Lattafa.

Découvrir la niche sans grand flacon

• Partez de ce que vous connaissez. Choisissez une famille olfactive que vous aimez, par exemple boisée, ambrée ou fraîche, et cherchez-y un parfum de niche. La méthode est dans bien choisir son parfum.
• Échantillons et fioles. Beaucoup de maisons de niche et de parfumeries vendent des fioles de 1–2 ml. Portez-en une pendant quelques jours.
• Coffrets découverte. Une boîte de petits flacons d’une même maison, comme le Frederic Malle The Eclectic Discovery Set.
• Formats voyage. Certaines maisons proposent des vaporisateurs de voyage ou des sets rechargeables, comme le Kilian Intoxicated Travel Set et le Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum 4×4 ml.
• Commencez en douceur. Des parfums plus légers comme Juliette Has a Gun Not a Perfume, Molecule 01 ou Wood Sage & Sea Salt se portent facilement.

Tout sur les échantillons, miniatures et coffrets se trouve dans testeurs, miniatures et coffrets.

Erreurs fréquentes

• Acheter un grand flacon à l’aveugle parce qu’un parfum fait beaucoup parler en ligne. Essayez d’abord un échantillon.
• Ne sentir que sur une mouillette. La niche évolue souvent beaucoup sur la peau. Attendez quelques heures avant de décider.
• Croire que plus cher veut dire meilleur. Le prix dit quelque chose de la marque et de la série, pas de ce que vous aimez.
• Ne pas comparer au 100 ml. En niche, les prix varient beaucoup d’une boutique et d’un format à l’autre.
• Trop vaporiser. Certains parfums de niche sont puissants. Commencez par une ou deux pulvérisations.
• Confondre niche et « inspired by ». Ce sont des maisons différentes, avec leurs propres formules.