Hvad er nicheparfume?

Hvad gør en parfume til niche?

Et nichehus laver først og fremmest parfume. Ikke tøj, ikke tasker og som regel heller ikke makeup. Ofte arbejder huset med én parfumør eller et lille team, lancerer færre dufte om året og sælger gennem et begrænset antal butikker.

En designerduft kommer fra et mode- eller skønhedsmærke som Dior, Chanel eller Armani. De dufte er lavet til et bredt publikum, står i næsten alle parfumerier og har store kampagner bag sig.

Der findes ingen juridisk definition. Niche er en inddeling, som butikker, mærker og entusiaster selv laver, og grænsen er flydende. Mange nichehuse ejes i dag af store koncerner: Le Labo, Frederic Malle og Kilian hører under Estée Lauder, Maison Francis Kurkdjian under LVMH, Byredo under Puig og Creed under Kering. Betegnelsen siger altså mere om fokus og distribution end om virksomhedens størrelse. På Eaulie står de huse, vi inddeler sådan, i kategorien niche.

Meget niche er unisex: duften kommer først, ikke målgruppen.

Designerhusenes private linjer

Mellem designer og niche er der et mellemområde. Store modehuse har egne linjer, der opfører sig som niche: mindre oplag, færre forhandlere og ofte kun i egne butikker.

• Dior har Maison Christian Dior, tidligere kaldt La Collection Privée. Et eksempel er Gris Dior Eau de Parfum.
• Chanel har Les Exclusifs de Chanel, som mest sælges i egne butikker.
• Armani har Armani Privé med egne butiksdufte.
• Tom Ford har Private Blend, som Tobacco Vanille Eau de Parfum hører til: tobak og vanilje, varm og fyldig. Se også mærkesiden for Tom Ford.

Maison Margiela er også et modehus. Replica-linjen nævnes ofte sammen med niche: dufte, der vil fange et minde, som Replica Jazz Club Eau de Toilette med rom, tobak og vanilje.

Designer og niche side om side

En grov sammenligning. Der er mange undtagelser.

Er niche bedre, og hvorfor er det dyrere?

Ikke bedre, men anderledes

Niche er ikke automatisk bedre. En designerduft kan være flot lavet, og en nicheduft kan skuffe dig. Nichehuse tør dog oftere bruge usædvanlige noter eller bygge en duft op om én råvare. Escentric Molecules Molecule 01 handler om ét enkelt duftstof, Iso E Super. Om du kan lide den bedre, finder du kun ud af på din egen hud.

Længere holdbarhed er heller ikke en fast egenskab ved niche. Hvor længe en duft holder, afhænger mest af koncentrationen og noterne. Læs mere i EDT eller EDP og få parfumen til at holde længere.

Hvorfor prisen er højere

• Mindre oplag. Færre flasker giver højere omkostninger pr. flaske.
• Færre forhandlere. Mindre konkurrence mellem butikker og dermed færre rabatter.
• Råvarer. Nogle huse bruger dyre ingredienser eller højere koncentrationer.
• Positionering. En del af prisen er simpelthen mærket og dets image.

Derfor kan det betale sig at sammenligne. Prisen varierer meget fra butik til butik og fra størrelse til størrelse. På Eaulie kan du sammenligne størrelser pr. 100 ml: en flaske på 30 ml koster ofte mere pr. 100 ml end en flaske på 100 ml.

Kendte nichehuse på Eaulie

Disse huse har dufte i vores katalog. Et par kendte eksempler:

• Le Labo: Santal 33 Eau de Parfum, træagtig med sandeltræ og ceder.
• Maison Francis Kurkdjian: Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum, med safran og en sød, luftig base af ambertræ.
• Creed: Aventus Eau de Parfum, frugtig med ananas og et røget træ.
• Byredo: Gypsy Water Eau de Parfum, fyr, enebær og en blød træagtig base.
• Serge Lutens: Chergui Eau de Parfum, honning, tobak og hø.
• Jo Malone London: Wood Sage & Sea Salt Cologne, salt og urteagtig frisk.

Du finder også blandt andet Diptyque, Frederic Malle, Kilian, Parfums de Marly, Xerjoff, Initio, Nishane, Memo Paris, Amouage, Penhaligon's, Etat Libre d'Orange, Juliette Has a Gun og Acqua di Parma. Det, besøgende ser mest på lige nu, står under mest populære nicheparfumer.

Huse fra Mellemøsten og "inspired by"

Mærker som Lattafa, Armaf, Rasasi og Al Haramain kommer fra Golfregionen. De laver meget eau de parfum, ofte med varme, søde eller oud-agtige profiler, og ligger som regel en del lavere i pris end vestlig niche. Lattafa Khamrah Eau de Parfum er varm og sød med dadler og kanel.

Nogle af disse dufte omtales online som "inspired by" eller som et alternativ til en kendt designer- eller nicheduft. De er stadig selvstændige dufte med deres egen formel. Eaulie udtaler sig ikke om, hvor tæt en duft ligger på en anden; dufte selv og døm selv. Et udvalg finder du under Lattafa-dufte.

Opdag niche uden en stor flaske

• Start med det, du kender. Vælg en duftfamilie, du kan lide, for eksempel træagtig, amber eller frisk, og find en nicheduft i den. Hvordan du vælger, kan du læse i sådan vælger du en parfume.
• Prøver og vials. Mange nichehuse og parfumerier sælger små glas på 1–2 ml. Bær én i et par dage.
• Discovery-sæt. En æske med små flasker fra ét hus, som Frederic Malle The Eclectic Discovery Set.
• Rejsestørrelser. Nogle huse laver rejsesprays eller genopfyldelige sæt, som Kilian Intoxicated Travel Set og Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum 4×4 ml.
• Start nemt. Lettere dufte som Juliette Has a Gun Not a Perfume, Molecule 01 eller Wood Sage & Sea Salt er nemme at bære.

Alt om prøver, minier og sæt står i testere, minier og gavesæt.

Typiske fejl

• At købe en stor flaske i blinde, fordi en duft bliver omtalt meget online. Prøv en prøve først.
• Kun at dufte på en strimmel. Niche ændrer sig ofte meget på huden. Vent et par timer, før du beslutter dig.
• At tro, at dyrere er bedre. Prisen siger noget om mærket og oplaget, ikke om hvad du kan lide.
• Ikke at sammenligne pr. 100 ml. Ved niche svinger priserne meget mellem butikker og størrelser.
• At spraye for meget. Nogle nichedufte er kraftige. Start med et eller to pust.
• At blande niche og "inspired by" sammen. Det er forskellige huse med egne formler.