Wat is nicheparfum?

Wat maakt een parfum niche?

Een nichehuis maakt vooral parfum. Geen kleding, geen tassen, meestal ook geen make-up. Vaak werkt zo'n huis met één parfumeur of een klein team, brengt het minder geuren per jaar uit en verkoopt het via een beperkt aantal winkels.

Een designergeur komt van een mode- of beautymerk, zoals Dior, Chanel of Armani. Die geuren zijn gemaakt voor een groot publiek en liggen in bijna elke parfumerie, met grote campagnes erachter.

Een wettelijke definitie bestaat niet. Niche is een indeling die winkels, merken en liefhebbers zelf maken, en de grens is vaag. Veel nichehuizen zijn inmiddels overgenomen door grote concerns: Le Labo, Frederic Malle en Kilian horen bij Estée Lauder, Maison Francis Kurkdjian bij LVMH, Byredo bij Puig en Creed bij Kering. Het label zegt dus meer over focus en verspreiding dan over de grootte van het bedrijf. Op Eaulie staan de huizen die we zo indelen in de categorie niche.

Veel niche is unisex: de geur staat voorop, niet de doelgroep.

Privélijnen van designerhuizen

Tussen designer en niche zit een middengebied. Grote modehuizen hebben eigen lijnen die zich gedragen als niche: kleinere oplage, minder winkels, vaak alleen in eigen boetieks.

• Dior heeft Maison Christian Dior, eerder La Collection Privée genoemd. Een voorbeeld is Gris Dior Eau de Parfum.
• Chanel heeft Les Exclusifs de Chanel, vooral te koop in eigen boetieks.
• Armani heeft Armani Privé, met eigen boetiekgeuren.
• Tom Ford heeft Private Blend, waartoe Tobacco Vanille Eau de Parfum behoort: tabak en vanille, warm en vol. Bekijk ook het merk Tom Ford.

Ook Maison Margiela is een modehuis. De Replica-lijn wordt vaak naast niche genoemd: geuren die een herinnering willen vangen, zoals Replica Jazz Club Eau de Toilette met rum, tabak en vanille.

Designer en niche naast elkaar

Een grove vergelijking. Er zijn veel uitzonderingen.

Is niche beter, en waarom is het duurder?

Niet beter, wel anders

Niche is niet vanzelf beter. Een designergeur kan prachtig gemaakt zijn, een nichegeur kan je tegenvallen. Nichehuizen durven wel vaker ongewone noten of een geur rond één grondstof. Escentric Molecules Molecule 01 draait om één aromastof, Iso E Super. Of je het mooier vindt, merk je alleen op je eigen huid.

Ook langer ruiken is geen vaste eigenschap van niche. Hoe lang een geur blijft hangt vooral af van de concentratie en de noten. Meer daarover in EDT of EDP en parfum langer laten ruiken.

Waarom de prijs hoger ligt

• Kleinere oplagen. Minder flessen betekent hogere kosten per fles.
• Minder verkooppunten. Er is minder concurrentie tussen winkels, dus minder kortingen.
• Grondstoffen. Sommige huizen werken met dure ingrediënten of hogere concentraties.
• Positionering. Een deel van de prijs is gewoon het merk en de uitstraling.

Daarom loont vergelijken. Per winkel en per maat verschilt de prijs flink. Op Eaulie kun je maten vergelijken per 100 ml: een fles van 30 ml kost per 100 ml vaak meer dan een fles van 100 ml.

Bekende nichehuizen op Eaulie

Deze huizen hebben geuren in onze catalogus. Een paar bekende voorbeelden:

• Le Labo: Santal 33 Eau de Parfum, houtig met sandelhout en ceder.
• Maison Francis Kurkdjian: Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum, met saffraan en een zoete, luchtige amberhoutbasis.
• Creed: Aventus Eau de Parfum, fruitig met ananas en een rokerig hout.
• Byredo: Gypsy Water Eau de Parfum, dennen, jeneverbes en een zachte houtige basis.
• Serge Lutens: Chergui Eau de Parfum, honing, tabak en hooi.
• Jo Malone London: Wood Sage & Sea Salt Cologne, zoutig en kruidig fris.

Verder vind je onder meer Diptyque, Frederic Malle, Kilian, Parfums de Marly, Xerjoff, Initio, Nishane, Memo Paris, Amouage, Penhaligon's, Etat Libre d'Orange, Juliette Has a Gun en Acqua di Parma. Wat bezoekers nu het meest bekijken, staat in populairste nicheparfums.

Huizen uit het Midden-Oosten en 'inspired by'

Merken als Lattafa, Armaf, Rasasi en Al Haramain komen uit de Golfregio. Ze maken veel eau de parfum, vaak met warme, zoete of oudachtige profielen, en liggen meestal een stuk lager in prijs dan westerse niche. Lattafa Khamrah Eau de Parfum is warm en zoet, met dadels en kaneel.

Sommige van deze geuren worden online besproken als 'inspired by' of alternatief voor een bekende designer- of nichegeur. Het blijven eigen geuren met een eigen formule. Eaulie doet geen uitspraken over hoe dicht een geur bij een andere zit; ruik zelf en oordeel zelf. Een selectie staat in Lattafa-geuren.

Niche ontdekken zonder grote fles

• Begin bij wat je al kent. Kies een geurfamilie die je mooi vindt, bijvoorbeeld houtig, amber of fris, en zoek daarin een nichegeur. Hoe je kiest, lees je in hoe kies je een parfum.
• Samples en vials. Veel nichehuizen en parfumerieën verkopen buisjes van 1–2 ml. Draag er een paar dagen een.
• Discoverysets. Een doosje met kleine flesjes van één huis, zoals de Frederic Malle The Eclectic Discovery Set.
• Travel sizes. Sommige huizen maken reissprays of navulbare sets, zoals de Kilian Intoxicated Travel Set en de Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum 4×4 ml.
• Kies een toegankelijke start. Lichtere geuren als Juliette Has a Gun Not a Perfume, Molecule 01 of Wood Sage & Sea Salt zijn makkelijk te dragen.

Alles over samples, mini's en sets lees je in testers, mini's en geschenksets.

Veelgemaakte fouten

• Blind een grote fles kopen omdat een geur online veel besproken wordt. Probeer eerst een sample.
• Alleen op een teststrookje ruiken. Niche verandert vaak flink op de huid. Wacht een paar uur voordat je beslist.
• Denken dat duurder beter is. Prijs zegt iets over het merk en de oplage, niet over wat jij mooi vindt.
• Niet vergelijken per 100 ml. Bij niche verschillen prijzen tussen winkels en maten sterk.
• Te veel sprayen. Sommige nichegeuren zijn krachtig. Begin met één of twee sprays.
• Niche en 'inspired by' door elkaar halen. Het zijn verschillende huizen met eigen formules.