Vad är nischparfym?

Vad gör en parfym till nisch?

Ett nischhus gör främst parfym. Inga kläder, inga väskor och oftast inte heller smink. Ofta arbetar huset med en parfymör eller ett litet team, släpper färre dofter per år och säljer genom ett begränsat antal butiker.

En designerdoft kommer från ett mode- eller skönhetsmärke som Dior, Chanel eller Armani. De dofterna är gjorda för en bred publik, finns i nästan varje parfymeri och har stora kampanjer bakom sig.

Det finns ingen juridisk definition. Nisch är en indelning som butiker, märken och entusiaster gör själva, och gränsen är flytande. Många nischhus ägs i dag av stora koncerner: Le Labo, Frederic Malle och Kilian tillhör Estée Lauder, Maison Francis Kurkdjian LVMH, Byredo Puig och Creed Kering. Etiketten säger alltså mer om fokus och distribution än om företagets storlek. På Eaulie finns husen vi delar in så i kategorin nisch.

Mycket nisch är unisex: doften kommer först, inte målgruppen.

Designerhusens privata linjer

Mellan designer och nisch finns ett mellanområde. Stora modehus har egna linjer som beter sig som nisch: mindre upplagor, färre återförsäljare och ofta bara i egna butiker.

• Dior har Maison Christian Dior, tidigare kallad La Collection Privée. Ett exempel är Gris Dior Eau de Parfum.
• Chanel har Les Exclusifs de Chanel, som främst säljs i egna butiker.
• Armani har Armani Privé med egna butiksdofter.
• Tom Ford har Private Blend, där Tobacco Vanille Eau de Parfum ingår: tobak och vanilj, varm och fyllig. Se också märkessidan för Tom Ford.

Maison Margiela är också ett modehus. Replica-linjen nämns ofta i samma andetag som nisch: dofter som vill fånga ett minne, som Replica Jazz Club Eau de Toilette med rom, tobak och vanilj.

Designer och nisch sida vid sida

En grov jämförelse. Det finns många undantag.

Är nisch bättre, och varför är det dyrare?

Inte bättre, men annorlunda

Nisch är inte automatiskt bättre. En designerdoft kan vara fint gjord, och en nischdoft kan göra dig besviken. Nischhus vågar däremot oftare använda ovanliga noter eller bygga en doft kring en enda råvara. Escentric Molecules Molecule 01 kretsar kring ett enda doftämne, Iso E Super. Om du gillar den mer märker du bara på din egen hud.

Längre hållbarhet är inte heller en fast egenskap hos nisch. Hur länge en doft håller beror mest på koncentrationen och noterna. Läs mer i EDT eller EDP och få parfymen att hålla längre.

Varför priset är högre

• Mindre upplagor. Färre flaskor ger högre kostnad per flaska.
• Färre återförsäljare. Mindre konkurrens mellan butiker och därmed färre rabatter.
• Råvaror. Vissa hus använder dyra ingredienser eller högre koncentrationer.
• Positionering. En del av priset är helt enkelt märket och dess image.

Därför lönar det sig att jämföra. Priset skiljer sig mycket mellan butiker och storlekar. På Eaulie kan du jämföra storlekar per 100 ml: en flaska på 30 ml kostar ofta mer per 100 ml än en flaska på 100 ml.

Kända nischhus på Eaulie

De här husen har dofter i vår katalog. Några kända exempel:

• Le Labo: Santal 33 Eau de Parfum, träig med sandelträ och ceder.
• Maison Francis Kurkdjian: Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum, med saffran och en söt, luftig bas av amberträ.
• Creed: Aventus Eau de Parfum, fruktig med ananas och ett rökigt trä.
• Byredo: Gypsy Water Eau de Parfum, tall, en och en mjuk träig bas.
• Serge Lutens: Chergui Eau de Parfum, honung, tobak och hö.
• Jo Malone London: Wood Sage & Sea Salt Cologne, salt och örtigt frisk.

Du hittar också bland annat Diptyque, Frederic Malle, Kilian, Parfums de Marly, Xerjoff, Initio, Nishane, Memo Paris, Amouage, Penhaligon's, Etat Libre d'Orange, Juliette Has a Gun och Acqua di Parma. Det besökarna tittar mest på just nu finns under populäraste nischparfymerna.

Hus från Mellanöstern och "inspired by"

Märken som Lattafa, Armaf, Rasasi och Al Haramain kommer från Gulfregionen. De gör mycket eau de parfum, ofta med varma, söta eller oudliknande profiler, och ligger oftast en bra bit lägre i pris än västerländsk nisch. Lattafa Khamrah Eau de Parfum är varm och söt, med dadlar och kanel.

Vissa av dofterna beskrivs på nätet som "inspired by" eller som ett alternativ till en känd designer- eller nischdoft. De är ändå egna dofter med egen formel. Eaulie uttalar sig inte om hur nära en doft ligger en annan; dofta själv och bedöm själv. Ett urval finns under Lattafa-dofter.

Upptäck nisch utan en stor flaska

• Börja med det du känner till. Välj en doftfamilj du gillar, till exempel träig, amber eller frisk, och leta efter en nischdoft i den. Hur du väljer läser du i så väljer du parfym.
• Prover och vials. Många nischhus och parfymerier säljer små flaskor på 1–2 ml. Bär en i några dagar.
• Discovery-set. En ask med små flaskor från ett hus, som Frederic Malle The Eclectic Discovery Set.
• Resestorlekar. Vissa hus gör resesprayer eller påfyllningsbara set, som Kilian Intoxicated Travel Set och Baccarat Rouge 540 Eau de Parfum 4×4 ml.
• Börja enkelt. Lättare dofter som Juliette Has a Gun Not a Perfume, Molecule 01 eller Wood Sage & Sea Salt är lätta att bära.

Allt om prover, minier och set finns i testare, minier och presentset.

Vanliga misstag

• Att köpa en stor flaska blint för att en doft pratas om mycket på nätet. Prova ett prov först.
• Att bara dofta på en remsa. Nisch förändras ofta mycket på huden. Vänta några timmar innan du bestämmer dig.
• Att tro att dyrare är bättre. Priset säger något om märket och upplagan, inte om vad du gillar.
• Att inte jämföra per 100 ml. Inom nisch skiljer sig priserna mycket mellan butiker och storlekar.
• Att spraya för mycket. Vissa nischdofter är kraftiga. Börja med en eller två sprayningar.
• Att blanda ihop nisch och "inspired by". Det är olika hus med egna formler.